厂长IP”崛起，企业家的真实力量

工厂老板们过去习惯待在车间解决技术难题，或者通过线下展会、跑客户开拓市场。如今手机上的各种社媒APP成为了信息流通的主要途径，这也让许多的消费者注意力投向这里，给生产形企业带来更大的竞争压力。

一、从幕后“大佬”到镜头前“魏实在”

2024年初的魏建军，还带着传统车企掌门人特有的严肃。员工私下说他有“镜头恐惧症”，过去三十年，他更习惯在车间盯技术参数，而非在镜头前展示自己。

转变始于一场车展。2024年的北京车展上，雷军被粉丝围得水泄不通，余承东的“遥遥领先”响彻展台。 从掌舵人的IP打造，到销售数据的屡创新高，一切都在表明消费者的注意力已经发生转移了，传统的销售去渠道已经打不开消费者的心了，真的是不干就掉队了,不干就要被市场淘汰了，在同行的压力下魏建军他做了三件出格的事：

1、注册微博，第一条动态是亲手交付坦克700的照片，粉丝暴涨至25万；

2、直播智驾测试，把车开进保定闹市，全程21次变道、7次避让行人。

3、出演摩托车短片，在老家土路上飙车，网友笑称“这哪是董事长，分明是荒野大叔”。

曾经连媒体采访都回避的人，如今却说：“当网红，挺好。但要当优质网红，能让大家信你，才算本事。

二、“讲人话”的厂长，撞开了年轻人的心门

魏建军的走红，靠的不是演技，而是发自内心的真实。一次直播中，他突然吐槽行业乱象：“你们知道吗？现在卖一辆车，车企倒贴几千甚至十几万！这么搞下去，车质量能好吗？” 这条片段播放量破千万，弹幕满屏“大实话”“清流”。

更“破圈”的是他与网友的互动。当评论区涌来一片“魏爸爸，吃了吗？”的调侃，他认真回复：“刚要去吃饭。记住啊，人生得靠自己奋斗！” 这句带着长辈味的勉励，意外收获数万点赞。年轻人留言：“他不装、不爹味——60岁又怎样？照样是热血技术男！”

流量终会退潮，真诚才是永远的“超级符号”

魏建军的个人IP实验，没有惊天动地的营销话术，只有笨拙的坚持：说真话、做实事、不糊弄人。

“马拉松不是看谁跑得快，是看谁能找到自己的节奏。”他在年终演讲中说道。或许，这也是所有传统企业转型的隐喻——穿上流量的新战袍，但别丢了自己的魂；厂长可以是网红，但底色永远是那个懂车、爱车、想让用户安心开车的人。