小家电TVC级别宣传片从策划到落地
2025-01
很多客户和我们前期沟通时候，做谈及制作宣传片的目的大部分都是“别人都有了，我们是不是也该拍一个？”“展会要用，有个视频显得正规点。”又或者更直接：“客户要来看厂，总不能干坐着介绍。”
这些理由都很实在，没毛病。但往往片子拍完，钱花了，最后就躺在电脑硬盘里，或者在官网上自动播放——没人点开，也没人看完。问题出在哪儿？
你我都参加过那种会议：台上的人照着PPT念，台下的人低头看手机。为什么？因为台上的内容，不是台下的人真正关心的。
宣传片常常陷入同样的境地。企业主总觉得要把公司所有的好全都塞进三五分钟里，才叫“值回票价”。但站在客户的角度呢？他们带着具体的疑问而来：你的产品稳定吗？交期能保证吗？出了问题找谁？
一壹品牌在做宣传片策划时，第一步永远是场景倒推。我们不先问“你想说什么”，而是问：“这部片子最可能在哪里、被谁、在什么状态下看到？”
是展会上人来人往的嘈杂中？还是项目会议上，对方团队一起审阅时？
场景不同，片子的节奏、信息密度、语气全都不同。在嘈杂的展会上，你需要10秒内抓住眼球；在项目会议上，你需要提供扎实、可信的细节支撑。没有一种片子能通吃所有场景，找准核心场景，片子就成功了一半。
乐清的企业，尤其是制造业，家底都很厚实。几十年的技术积累，说不完的故事。但好的宣传片，恰恰需要克制表达的欲望。
我们常对客户说：“片子不是企业年鉴，它是给客户的一个购买理由。” 这个理由必须尖锐、具体、可感知。
一壹品牌策划的乐清电气宣传片从“展示我的技术有多牛”，转向了“理解客户的隐性焦虑，并为之提供解决方案”。把所有技术语言“翻译”成这种价值承诺。
全自动检测，不是为了“彰显实力”，是为了“不让一个次品流出，增加你的质检负担”。
策划的过程，就是把企业厚重的技术手册，翻译成一本解决客户痛点的“安心说明书”。
乐清企业的优势，恰恰在于几十年沉淀下来的那种“靠谱”。一壹品牌服务的客户里，很多是这类“隐形冠军”。他们的宣传片，往往不需要炫技。一个稳定的长镜头，跟着产品走过装配流水线，可能比任何特效都更有说服力。一段老板用带着口音的讲解，朴实地说出对质量的理解，可能比专业配音员的激昂语调更让人信服。
高端的宣传片，不等于高预算、高特效，而在于高精准度的沟通。 用对的画面、对的语言，和对的人说话。
一壹品牌深入客户现场，而不是待在会议室。 从车间、去仓库、到每个办公区域。对话，而不是采访。我们会像你的客户或朋友一样，跟你聊行业、聊难处、聊最近让团队头疼的一个订单。真实的故事和情绪，总是在放松的对话里流淌出来的。
一壹品牌制作的宣传片提倡“共建”，而不是交付。 片子不是我们“交给你”的成品，而是我们一起“构建出来”的共识。从策划到拍摄到剪辑，关键节点我们一起看，一起调整。最终这部片子，你应该比我们更熟悉、更认同，因为它就是你自己。
可以先不想设备、不想风格。试着回答这几个最朴素的问题：
如果客户看完片子，只记住一句话，你希望是哪句？
你的客户在选择你这类供应商时，最头疼、最耗时、最担风险的是哪个环节？
抛开所有形容词，你的团队每天花最多精力、最不敢懈怠的事情是什么？
答案可能就是你宣传片真正该讲的内核。
宣传片不是企业的“成绩单”，去争取一个分数。它更像一个“接口”，用来高效连接你和你的目标客户。一壹品牌要做的，就是帮你把这个接口打造得准确、顺畅、稳定可靠。
